Das Wichtigste in Kürze

• Das Unternehmen Facebook heißt seit Ende 2021 Meta. Seit Mitte 2022 gelten für die Netzwerke Facebook und Instagram sowie weitere Angebote die gleichen Nutzungsbedingungen und Datenschutzrichtlinien.
• Seit November 2023 könnt ihr bezahlen, um keine Werbeanzeigen mehr zu sehen – wenn ihr 18 oder älter seid. Eure Nutzungsdaten werden aber weiter gesammelt.
• Cookies zu löschen, Datenschutz-Einstellungen vorzunehmen, Berechtigungen von Facebook-Apps einzuschränken und verschiedene Browser zu nutzen kann schon helfen.
• Wir erläutern wichtige Punkte der Nutzungsbedingungen und Datenrichtlinie.

"Triff eine Auswahl zum Thema Werbung". Na, hat euch diese Info bei Facebook oder Instagram schon begrüßt? Betreiber-Konzern Meta bietet jetzt in Europa an, seine beiden Netzwerke ohne Werbung nutzen zu können. Das kostet mindestens 9,99 Euro jeden Monat, wenn man das Abo am Computer abschließt. Beim Abschluss in einer App auf Android oder iOS sind es sogar 12,99 Euro jeden Monat. Mehr dazu könnt ihr in dem Artikel Werbung auf Facebook und Instagram steuern von checked4you lesen.

Facebooks und Instagrams Datensammlungen werden immer wieder kritisiert. Zum 5. Juli 2023 gab es eine Änderung der Nutzungsbedingungen und Datenschutzerklärung. Meta begründete darin das Sammeln und Verwenden einiger Infos über euch als "berechtigtes Interesse". Daraus folgte ein wichtiger Punkt, der erst mal gut klang: Ihr konntet verbieten, dass bestimmte Daten zur Auswahl von Werbung verwendet werden. Theoretisch. Denn Meta wollte Begründungen von euch, warum die Daten gesperrt werden sollten und entschied dann darüber, ob diese Begründungen akzeptiert wurden.

Noch gibt es die entsprechenden Formulare – wenn ihr es versuchen möchtet, findet ihr sie bei Facebook und bei Instagram. Sie sollen noch so lange aktiv sein, bis alle Mitglieder in Europa die Möglichkeit haben, ein kostenpflichtiges Abo abzuschließen.

• Formular bei Facebook
  
• Formular bei  Instagram
  

Seit November 2023: Zustimmen oder bezahlen

Nach EU-Recht, das auch in Deutschland gilt, müsste es eigentlich umgekehrt sein: Meta müsste von euch die Erlaubnis erbitten, Daten zu sammeln und für Werbezwecke nutzen zu dürfen. Die sollt ihr jetzt abgeben, wenn ihr vor die Wahl gestellt werdet: Fürs Abo bezahlen oder nicht. Aber auch wenn man bezahlt, werden Nutzungsdaten gesammelt und genutzt – nur eben nicht für die Auswahl von Werbeanzeigen. Auf verbraucherzentrale.nrw findet ihr einen Text darüber.

Datenrichtlinie von Facebook und Instagram zusammengefasst

Hier geht es nun darum, was eigentlich in der Datenschutzerklärung von Facebook und Insta steht. Seit dem 26. Juli 2022 haben beide Netzwerke die gleichen Nutzungsbedingungen. Für beide gelten seitdem auch die Meta-Datenschutzrichtlinien.

Die Erklärungen gelten nicht für WhatsApp. Der Messenger-Dienst gehört auch zu Meta, hat aber weiterhin eine eigene Datenschutzrichtlinie. Darin sind keine Informationen darüber zu finden, dass Daten von Nutzenden in Deutschland zu Werbezwecken mit anderen Meta-Unternehmen geteilt werden.

Meta erfasst, was du woanders machst – zum Teil auch offline und wenn du gar kein Meta-Produkt nutzt

Gerade noch in einem Online-Shop was ausgecheckt und schon hast du bei deinem Facebook-Besuch die Werbung des Shops auf deinem Schirm. Das nennt man personalisierte Werbung. Möglich wird das unter anderem durch Cookies: kleine Dateien, die im Browser gespeichert werden. Ziemlich viele Seiten im Internet verwenden Cookies. Die sind auch für einige Funktionen notwendig.

Auch durch so genannte Plugins kann Meta dich durchs Netz verfolgen. So können Betreiber von Internetseiten zum Beispiel einen Like-Button oder Meta-Pixel auf ihre Seite setzen und App-Anbieter einen Code-Baustein von Meta, das so genannte Software Development Kit (SDK), in ihre Apps einbauen. Meta erfasst damit Daten der Seitenbesucher sowie App-Nutzer und kann sie Nutzerprofilen in seinen Netzwerken zuordnen. Solche Daten werden aber auch von Personen erhoben, die keine Produkte des Meta-Konzerns nutzen. Und das Tracking geht sogar über die Online-Welt hinaus. Denn Meta erhält von Partnerunternehmen auch Informationen über Aktivitäten, die persönlich bzw. offline getätigt werden – zum Beispiel, wenn man sich mit seiner E-Mail-Adresse für ein Kundenprogramm eines Geschäfts registrieren lässt.

Deshalb ein kleiner Tipp von uns: Wenn du nicht willst, dass dir Werbung bei Facebook oder Instagram aufgrund deines Kaufverhaltens in der echten Welt angezeigt wird, nutze unterschiedliche E-Mail-Adressen. Denn die E-Mail-Adresse ist ein wichtiges Merkmal für Meta, um die Werbung auszuwählen, die dir angezeigt wird. Dafür bezahlen diejenigen, die die Werbung produzieren. Sowohl in den Nutzungsbedingungen als auch in der Datenerklärung schreibt Meta: "Wir stellen Werbetreibenden Berichte über die Anzahl und Arten von Personen, die sich ihre Werbeanzeigen ansehen bzw. mit diesen interagieren. Wir teilen mit diesen Werbetreibenden und ihren Geschäftspartnern jedoch keine Informationen, die für sich genommen dazu verwendet werden können, dich zu kontaktieren oder identifizieren (wie z. B. dein Name oder deine E-Mail-Adresse), es sei denn, du gibst uns deine Einwilligung dazu."

Informationen werden auch innerhalb des Meta-Konzerns weitergegeben, unter anderem um Angebote, Werbeanzeigen und andere gesponserte oder kommerzielle Inhalte zu personalisieren. So könnte es beispielsweise sein, dass du auf deinem Facebook-Account eine Werbeanzeige für eine Kunstmesse angezeigt bekommst, weil ein Freund von dir einem Instagram-Konto einer örtlichen Kunstmesse folgt.

Warum ist das kritisch?

Übersetzt heißt die Aussage von Meta: Das Unternehmen kann Infos darüber sammeln, wann du zum Beispiel auf der Homepage eines Online-Shops warst und ob du da was bestellt hast. Irgendwo werden also Daten darüber gespeichert, wie viel Zeit du im Internet verbringst und was du in der Zeit machst. Die Infos können über viele Meta-Produkte hinweg zu Nutzerprofilen zusammengeführt und zum Beispiel dazu genutzt werden, um dir Beiträge anzuzeigen, die dich gezielt in deiner Meinung beeinflussen sollen – wie zum Beispiel beim Skandal mit Cambridge Analytica. Auch können Werbetreibende Anzeigen bei Meta schalten, die in Apps außerhalb von Meta veröffentlicht werden.

Was kann ich dagegen machen?

Du kannst einen Browser nur für Facebook verwenden und alle anderen Internetseiten mit einem anderen Browser öffnen. Wenn dir das zu aufwändig ist, solltest du deinen Browser so einstellen, dass er alle Cookies löscht, wenn du ihn beendest. Das solltest du machen, bevor du dich bei Facebook das nächste Mal wieder einloggst. Bequemer ist es, deinen Browser im privaten Modus zu verwenden oder in den Einstellungen das Speichern von Drittanbieter-Cookies zu verbieten. Anleitungen dazu gibt's auf der Internetseite der Verbraucherzentrale NRW.

Anleitungen dazu gibt's auf der Internetseite der Verbraucherzentrale NRW:

• Cookies kontrollieren und verwalten: so geht's
  

Und du solltest dich unbedingt mit den Einstellungen in deinem Facebook-Profil beschäftigen, zum Beispiel über das Privacy-Center. Nimm dir Zeit! Die Einstellungen für die Werbung sind selten "mal eben so" gemacht. Und weil sie auch verwirrend sein können, haben wir Erklärungen und Anleitungen in diesem Artikel zusammengestellt:

• Checked4you: Werbung auf Facebook und Instagram steuern
  

Facebook und Instagram wissen, wo du bist

Hey, du bist gerade am Bahnhof? Wie wäre es mit einem Burger – der kostet hier nur 99 Cent!

Willst du, dass dein Handy dir solche Nachrichten anzeigt? Das könnte passieren, wenn du Facebook oder Instagram zum Beispiel als App nutzt. Denn Meta räumt sich in seiner Datenrichtlinie das Recht ein, deinen Standort zur Auswahl von Werbung zu nutzen. Facebook ortet dein Handy und weiß somit, wo du dich aufhältst und kann dir Werbung von Geschäften in der Nähe zeigen. Es erfährt auch von deinen Vorlieben, wenn du die Werbung dann antippst.

Warum ist das kritisch?

Zunächst könnte man ja denken: Na dann lass doch ein paar Leute da in Amerika wissen, wann ich wo bin – mir doch egal. Aber ist es das wirklich? Man muss ja kein Verschwörungstheoretiker sein, um sich vorzustellen, was andere mit solchen Informationen anstellen könnten. Würdest du es gut finden, wenn deine Eltern permanent verfolgen könnten, wo du bist? Warum sollen es Fremde dann dürfen?

Was kann ich dagegen machen?

Möglichkeit 1: Facebook und Instagram nicht auf dem Handy benutzen. Zugegeben, besonders bei Instagram ist das schwierig. Möglichkeit 2: Du kannst über die Einstellungen in deinem Smartphone den Lokalisierungsdienst abschalten (oder zumindest Facebook und Instagram den Zugriff auf deinen Standort verbieten) und damit ein Stück deiner Privatsphäre schützen. Und du kannst verbieten, dass Apps deine Werbe-ID nutzen. Das gilt übrigens auch für alle anderen Apps.

• Checked4you: Genauen Standort für Facebook deaktivieren
  
• Checked4you: App- und Ad-Tracking für Android und iOS deaktivieren
  

Meta guckt genau, welche Geräte du verwendest und was du damit machst

Wie schnell ist dein Computer? Bewegt sich gerade deine Maus? Welches Handy hast du? Und nutzt du Android, iOS oder Windows? Wie viel Strom hat dein Akku noch? Wie gut ist dein Handyempfang? Welches Mobilfunknetz hast du – und welche Handynummer? Und vor allem: Welche Dateien und Apps hast du auf deinem Phone? Und welche anderen Programme laufen sonst noch, während du Facebook oder Instagram verwendest? Meta erlaubt sich selbst in seiner Datenrichtlinie, das alles von deinem Smartphone oder PC auszulesen. Dazu kommt natürlich noch die Erlaubnis, dich über GPS, Bluetooth oder WLAN zu orten. Die Meta-Macher können erfahren, wo und wie du dich einloggst und über ihre Netzwerke hinaus das Internet nutzt.

Warum ist das kritisch?

Gegenfrage: Sollen deine Eltern und alle Freunde wissen, wann du welche Games zockst oder welche Fotos und Videos du gespeichert hast? Meta erlaubst du das, sofern du deine Einstellungen nicht entsprechend anpasst.

Was kann ich dagegen machen?

Facebook und Instagram nicht unterwegs benutzen. Musst du immer von überall aus posten oder reicht es auch, dass du dich nur am Computer oder Tablet zu Hause (natürlich mit den oben empfohlenen Cookie-Einstellungen oder einem Browser-Addon zur Verschleierung deiner Identität) einloggst? Die *Facebook-App* und den Messenger am besten gar nicht verwenden. Denn gerade auf dem Handy hast du am meisten Daten – denk allein schon an die ganzen Kontakte! Falls du die Apps doch nutzen möchtest, nimm entsprechende Einstellungen vor, damit Meta weniger Daten von dir sammeln und diese auswerten kann. Apple hat da ja bereits einen Vorstoß gemacht und fragt nach, ob Apps bestimmte Infos vom iPhone erfassen dürfen. Mehr dazu liest du hier. Auch dem Kontakt-Zugriff widmen wir einen extra Artikel.

Für alle, die es genauer wissen wollen

Wofür setzt Meta die vielen gesammelten Daten ein? Anhand welcher Daten wird personalisierte Werbung für mich geschaltet? Und warum wurde ich dazu eigentlich nie nach meiner Zustimmung gefragt? Für alle, die genauer wissen wollen, warum Meta welche Daten verarbeitet und wieso sie dies zu dürfen meinen, enthalten die Datenschutzrichtlinien am Ende eine lange Tabelle. In dieser wird zugeordnet, welche Kategorie von Informationen (z.B. erstellte Inhalte oder der GPS-Standort deines Smartphones) Facebook und Instagram zu welchem Zweck (z.B. Anzeige von personalisierter Werbung) verwenden und aufgrund welcher Rechtsgrundlage (z.B. zur Erfüllung deines Nutzungsvertrags) sie verarbeitet werden.

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